http://haluc.net/web_marketing/ 最新マーケティング情報を紹介します。webマーケティング・インターネットマーケティング・モバイルマーケティングなど。 ja Copyright 2008 Fri, 25 Jan 2008 20:42:48 +0900 http://www.sixapart.com/movabletype/ http://blogs.law.harvard.edu/tech/rss マーケティングは、今や多くの企業で導入されています。 Ｗｅｂサイト上で行うマーケティングの例として、 一般消費者にアンケートを実施し市場調査をすることや、 商品やサービスの情報を発信すること、企業理念やＩＲ情報の発信などがあげられます。 また近年普及してきているインターネットショッピングにおける、 Ｗｅｂ上での商品売買やサービス請負などの取引や、 その顧客をサポートすることなどもあげられます。 このようなＷｅｂ戦略を効率的に運ぶためには、 ログ解析によるＷｅｂ上での顧客の行動パターンの的確な分析が重要となってきます。 他にも、電子メールや、特定企業間の電子商取引、 戦略的なドメイン名活用、オンライン動画配信なども含まれてきます。 最近では、中小企業向けのＷｅｂマーケティング構築を 提供する企業も増え、大きな市場への進出が比較的簡単に可能となりました。 インターネットの最大の利点とは、膨大な情報が氾濫する現代に その中から必要な情報を必要な時に得られることにあるのではないでしょうか。]]> http://haluc.net/web_marketing/2008/01/post_1.html http://haluc.net/web_marketing/2008/01/post_1.html 020Webマーケティング Fri, 25 Jan 2008 20:42:48 +0900 マーケティングとは実際にどのくらいのシェアがあるのでしょうか？ 日本の人口を調べてみると、成人人口の約半分以上は５０代以上の世代。 これらの世代が持っているお金は、個人の金融資産１４００兆円のうち 約７割を保有しているといわれています。 ではマーケティングとはどのようなものでしょうか？ 高齢者は、これからの生活を一番の問題として抱えています。 果たして老後を考えている高齢者が消費目的にお金を使うのでしょうか？ 最近は年金問題などで色々と騒がれていますが、 現段階のシニアにとっては今しばらくの間は恵まれた状態にあるといえるでしょう。 そうなると高齢者はお金を使うという一部の説もあります。 マーケティングの戦略としては、 企業からの提案や手法よりは、シニアからの要望を 一緒になって考えていくほうが、マーケティングの構築につながるのではないでしょうか。 シニアの知識やノウハウを生み出すことによって、 社会への還元へとつながる場合もあります。 家にいることが長いシニアにとって、 お金の使い道をどう捕らえていくか、 どのような商品とサービスを要求しているかということが、 マーケティングにおいて大きな課題となっていくと思われます。]]> http://haluc.net/web_marketing/2007/11/post_5.html http://haluc.net/web_marketing/2007/11/post_5.html 060シニアマーケティング Tue, 27 Nov 2007 14:09:36 +0900 マーケティング」に注目が集まっています。 日本のみならず地球全体の環境問題となっている地球温暖化や 廃棄物問題など世界全体で解決しなければいけない課題が 山積みとなっている現在、環境をテーマに企業と消費者の それぞれの認識や活動が大きな役割となってきます。 最近はスーパーなどでよく耳にするのが、レジ袋の削減。 消費者にとって不便性ともいえる行為ですが、 この活動が地球の環境保全に大いに役立っているといえるのです。 では環境マーケティングの目的とはどういった点があるのでしょうか？ 企業は、最小限の材料やエネルギーで、環境汚染の少ない、簡易な包装で、 買い換えが少なく、費用がかからないもので、消費者が満足し、 一定の利益を得ることです。 環境マーケティングは、これから新しい社会経済の 革命的・非連続的に変化する局面において、 とても大きな役割を果たすことになります。 しかし、日本の企業は大変遅れており、 環境マーケティングについて何も対応していない企業がほとんどです。]]> http://haluc.net/web_marketing/2007/11/post_4.html http://haluc.net/web_marketing/2007/11/post_4.html 050環境マーケティング Mon, 26 Nov 2007 11:50:24 +0900 マーケティング手法として、 注目を集めているのが、モバイルＳＥＭです。 モバイルＳＥＭとは、携帯電話を媒体としたＳＥＭをさします。 携帯電話を利用している人なら、一度は目にしたことがあるであろう 携帯コンテンツを広告媒体とすることにより、 より身近な形でユーザーに情報を取得してもらうことが可能となります。 また携帯コンテンツの内容に関連性のある広告を掲載することにより、 その分野に関心の高い優良な見込みのあるユーザーに訴えかけることができるのです。 携帯電話の高機能化により、現在携帯コンテンツは、大きく進化しています。 従来のゲームや着うたなどに加え、ケータイ小説・オークション・ショッピングなど、 更にはそれら全てを複合させたケータイＳＮＳの急成長によって大きな市場と変化してきています。 個人のケータイＨＰを利用したアフィリエイト広告なども、 無料ＨＰ作成コンテンツの普及などにより増加を遂げています。]]> http://haluc.net/web_marketing/2007/11/post_3.html http://haluc.net/web_marketing/2007/11/post_3.html 040モバイルマーケティング Sun, 25 Nov 2007 12:31:12 +0900 マーケティングを行う企業が増えてきています。 ブログやＳＮＳから発信される口コミが購入動機に与える影響が 見逃すことができないほどの効果をもっていることに各企業が気づいたことにあります。 この購入動機に与える影響として、重要なのはブログやＳＮＳは、 利用者にとって「信頼性がある」という点にあります。 ブログやＳＮＳで発信される情報は、個人の体験や発見に基づいたものであり、 特定の発信者の意図が顕著には現れない、公平で信頼できるメディアであるとことに起因します。 またブログやＳＮＳを利用したマーケティングでは、肯定的な意見がある中で、批判的な意見も存在します。 しかしその方が消費者はリアリティーを感じ、それぞれの意見を自分なりに解釈し、 対象となる商品やサービスの価値を自分で判断します。 つまり、ブログやＳＮＳの世界では、少しの批判が逆に 消費者から信頼を高める重要な要素であるということです。 このようなマーケティングの具体的な例として、 ブログのトラックバック機能を利用した広告掲載や、 企業の社長がブログを書いて行う社長ブログでのＰＲ、 ｍｉｘｉなどの大型ＳＮＳに公認コミュニティーを立てての情報発信、 ブログやＳＮＳにおける人気ユーザーを活用しての口コミ型マーケティグなどがあげられます。]]> http://haluc.net/web_marketing/2007/11/post_2.html http://haluc.net/web_marketing/2007/11/post_2.html 030ブログマーケティング Sat, 24 Nov 2007 12:12:00 +0900 マーケティング戦略の定義とはいったいどのようなことでしょうか？ マーケティング戦略とは、企業の目的である「企業理念」を達成するために、 企業が達成しようとする市場支配システムの運用の術と定義されているようです。 ようは企業は消費者に対して価格を提供するために、 いろんなマーケティング活動をしているということ。 このマーケティング活動は大きくふたつに分けるとともに、 更に細かく九つに分類することができます。 まずひとつめは、主活動と呼ばれ具体的に言うと、 購買物流、製造（オペレーション）、出荷物流、販売マーケティング、サービスのことをいいます。 ふたつめは、支援活動と呼ばれる 調達活動、人事労務活動、技術開発、全般管理などの四つの活動のことをいいます。 競争をするための競争力は、これら九つの活動によって形成されていますす。 この九つの物理的なマーケティング活動と企業の文化的・精神的側面が 一体となって、競争力を形成しているといえるでしょう。 企業の競争力を実際の市場競争に生かし運用することで、 競合企業の競争力を低下させ、自社の市場支配を確立させるための戦略とも言えます。]]> http://haluc.net/web_marketing/2007/11/post.html http://haluc.net/web_marketing/2007/11/post.html 010マーケティング戦略とは？ Thu, 22 Nov 2007 17:45:36 +0900