マキアージュでメーキャップ

マキアージュでメーキャップをしよう！

マキアージュは資生堂のメーキャップブランド。

これまでの資生堂は、自動車のモデル戦略と同じように無数のブランドやシリーズを作って、顧客獲得に躍起となっていましたが、２００５年頃から戦略転換を行ないました。

その背景には海外競合メーカーとの競争において、ブランド戦略の見直しを余儀なくされたというところ。

メーカーのアイデンティティが求められる、真のブランド構築が必須となるコスメティック業界の事情があったようです。


そのような戦略変更を背景にして、マキアージュを立ち上げましたが、ピエヌやブラウディアを統合した内容になっています。

マキアージュは、最近のスキンケアの両極に位置するコスメティックブランドですが、メーキャップアイテムブランドとして成立させるために、資生堂の販売戦略は徹底したイメージ戦略とメディア戦略を行ないました。

人気のモデルやＴＶドラマのコラボレーションと膨大な宣伝広告費を費やし、短期間にマキアージュのブランドイメージを確立させてしまいました。


現在マキアージュのラインアップは、ファンデーション、パウダー、ポイントメーキャップとして、リップス、フェースカラー、アイズアイテム、ネイルアイテムなど枚挙にいとまがなく、プロのメーキャップアーティストが使うアイテムをほぼ全て網羅していると言って良いでしょう。


スキンケアが流行っても、ファッションにあわせたメーキャップのニーズは衰えるものではなく、服や靴、アクセサリーなどのブランドアイテムと、マキアージュなどのメーキャップとのコラボレーションは、盛んになる傾向にあります。